Economia Comportamental

A economia comportamental é um subcampo da economia que estuda os fatores psicológicos, sociais e emocionais que influenciam a tomada de decisão e o comportamento econômico. Ela procura entender por que as pessoas costumam tomar decisões que se distanciam do modelo econômico tradicional, o qual assume que os indivíduos se comportam racionalmente e procuram maximizar sua utilidade.